品牌认知是认知信息或刺激因素的基础，由品牌意识和品牌形象两部分组成。毋庸置疑，除非消费者好潜在消费者首先对某个品牌有所意识，否则他们无法去熟识一个品牌，品牌意识的两个方面，即“品牌回忆”和“品牌识别”，确立了消费者认知一个品牌的两个可能的全过程。品牌回忆指的是消费者从回忆中整合出明确的品牌信息。而品牌识别则是当有线索和暗示时，消费者能够联想起品牌信息。
品牌识别意味着消费者拥有的很多乃至绝大多数联想对于该品牌是独一无二的，今天很多品牌面临的问题是顾客对其品牌属性、概念和评价的联想与其它竞争品牌的联想并没有一定的区分。因此建立和强化独特的品牌联想是营销一个有意义的价值主张极其重要的一方面。品牌识别与为一个熟悉的品牌创造有利、强大且独特的品牌联想息息相关。
一个好品牌的形成不是两三天就能完成的，要有长远的战略思考。质量一直是一个品牌的保证，所以在建立品牌之前，我们一定做好产品的质量。这样才能打造品牌。
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